如何创建一个百分百懂你的产品推荐系统 | 深度教程(附代码详解)

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(图片由AI科技大本营付费下载自视觉中国)

来源 | 读芯术(ID:AI_Discovery)

你也许每天都会逛一逛电子商务网站,或者从博客、新闻和媒体出版物上阅读大量文章。浏览这些东西的时候,最令读者或者用户烦恼的事情是什么呢?

——有太多的东西可以看,反而会经常看不到自己正在搜索的东西。

是的,网上有太多的信息和文章,用户需要一种方式来简化他们的发现之旅。如果你在经营一家电子商务网站或博客,你也许会问:有这个必要吗?

嗯……你听过漏斗吗?

用户所用的漏斗越小,产品的转换就越大。这是用户体验的基本原则。所以,如果减少步骤的数量可以增加网站页面的浏览量甚至是收入,为什么不这么做呢?

推荐系统如何提供帮助?

简单来说,推荐系统就是一个发现系统,该系统可通过分析数据向用户提供推荐。不需要用户去专门搜索,系统自动带来推荐商品。

这听起来像是魔法。亚马逊和Netflix几十年前就开始使用这种魔法了。一打开Spotify,它就已经为用户提供了一个推荐歌单(这种深度个性化推荐服务叫作Discover Weekly)。

深入了解推荐系统

一般来说,我们所知的推荐系统有两种——当然并不是所有的人都知道。

1. 基于内容的推荐系统

这类推荐系统很容易被我们的大脑消化,而且不会出现短路或爆炸的迹象。例如,你是一个狂热的小说迷,喜欢阿加莎·克里斯蒂的《无人生还》,并从网上书店买了这本书。那么,当你下次再打开网站时,网上书店就会给你推荐《ABC谋杀案》。

为什么呢?

因为它们都是阿加莎·克里斯蒂的作品。因此,基于内容的推荐模型会向你推荐这本书。就是这么简单!那就来用一用吧!

等等……

虽然这种基于内容的推荐很容易被我们的大脑消化,看起来也很简单,但它无法预测用户的真实行为。例如,你不喜欢侦探赫丘里·波罗,但喜欢阿加莎·克里斯蒂小说中的其他侦探。在这种情况下,网站就不应该向你推荐《ABC谋杀案》。

2. 协同过滤推荐系统

这种类型的推荐系统克服了上面的问题。本质上,该系统记录了用户在网站上的所有交互,并基于这些记录提出建议。

它是什么原理呢?请看下面的场景:

这里有两个用户,用户A和用户B。

用户A购买了商品1 
用户A购买了商品2 
用户A购买了商品3 
用户B购买了商品1 
用户B购买了商品3

那么协同过滤系统将会向用户B推荐商品2,因为有另外一个用户也购买了商品1和商品3,同时还购买了商品2。

你也许会说,得了吧,他们可能是偶然才一起买了那些巧合的商品。

但是,如果有100个用户都与用户A有相同的购买行为呢?这就是所谓的群众的力量。

那么,你还在等什么呢?让我们开始在你的生产环境中创建协同过滤推荐系统吧!等等,先别着急!

虽然这个系统性能极佳,但在尝试创建可用于生产的系统时,它还存在几个严重问题。

协同过滤推荐系统的不足

1. 它不知道用户的购物习惯。基于内容的推荐系统会根据用户的购物记录推荐相似商品,与此相反,协同过滤推荐系统的推荐并不是基于相似性。如果你关心这一问题的话,解决方案就是将两种方法混合起来,结合使用。

2. 因为需要存储用户项矩阵,所以系统需要大量的硬件资源。假设你的电子商务网站有10万用户;与此同时,你的网站提供1万种产品。在这种情况下,你将需要10000 x 100000的矩阵,每个元素包含4个字节的整数。是的,光是存储矩阵,不做其他事,你就需要4GB的内存。

3. “冷启动”(冰冷的开始),该系统并不会为新用户带来好处,因为系统并不了解新用户。

4. 不变性。如果用户没有在网站上进行搜索或购物,系统的推荐将一成不变。于是用户就会认为网站上没有什么新鲜东西,从而退出网站。

通过混合使用两种推荐系统可以轻易解决第1个问题,然而,其他问题仍然令人头痛。本文的目的就是解决第2、第3和第4个问题。

让我们开始吧!

使推荐系统可用于生产的终极指南

如何解决这些问题?机器本身存在限制,而且就算是根据常识,也不可能仅为小小的需求就部署一个巨大的服务器。

推荐下面这本书:

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Ted Dunning 和Ellen Friedman的《实用性机器学习》

这本书告诉我们,对于一个可用于生产的系统,你不需要指望它在任何方面都具备最高精度。在实际的用例中,一个有些不准确但又可以接受的方法,通常是最有效的。

关于如何做到这一点,最有趣的部分是:

1. 对通用推荐指标进行批量计算。

2. 实时查询,不使用用户-商品矩阵,而是获取用户的最新交互并向系统查询。

下面我们边构建系统边解释。

Python的推荐系统

为什么选择python? 因为python的语言简单易学,只需要几个小时就能理解它的语法。

for item in the_bag:	
    print(item)

通过上面代码,你可以打印包里的所有项。可访问Python官网,根据操作系统下载并安装相应安装包。

https://www.python.org/downloads/

本教程需要用到以下几个安装包。

pip install numpy	
pip install scipy	
pip install pandas	
pip install jupyter	
pip install requests

Numpy和Scipy是处理数学计算的python包,建构矩阵时需要用到它们。Pandas 用于数据处理。Requests用于http调用。Jupyter是一个可以交互运行python代码的网络应用程序。

输入Jupyter Notebook,你会看到如下界面

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在提供的单元格上编写代码,代码将以交互方式运行。

开始之前需要几个工具。

1. Elasticsearch(弹性搜索)。这是一个开源搜索引擎,可以帮助快速搜索到文档。这个工具可用于保存计算指标,以便实时查询。

2. Postman。这是一个API开发工具,可用来模拟弹性搜索中的查询,因为弹性搜索可以通过http访问。

下载并安装这两个工具,接着就可以开始了。

数据

先来看看Kaggle中的数据集:电子商务网站行为数据集,下载并提取Jupyter 笔记本目录中的数据。

http://www.baidu.com/link?url=-uZgHHgYJmRlBX5WL_ufkLSb0S5eXU0j43iPMLh3XNtXbLq5uNoqe3Oje7AUt0PK

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在这些文件中,本教程只需要用到events.csv。该文件由用户对电子商务网站上的商品进行的数百万次操作组成。

开始探索数据吧!

import pandas as pd	
import numpy as np

将输入写在Jupyter Notebook上,就可以开始了。

df = pd.read_csv('events.csv')	
df.shape

它会输出(2756101,5),这意味着你有270万行和5列。

让我们来看看

df.head()

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它有5栏:

1. 时间戳(Timestamp),事件的时间戳

2. 访问者ID(Visitorid),用户的身份

3. 商品ID(Itemid), 商品的名称

4. 事件(Event), 事件

5. 交易ID(Transactionid),如果事件是交易,则为交易ID

下面检查一下,哪些事件是可用的

df.event.unique()

你将获得三个事件:浏览、添加到购物车和交易。

你可能嫌麻烦,不想处理所有事件,所以本教程中只需处理交易。所以,我们只过滤交易。

trans = df[df['event'] == 'transaction']	
trans.shape

它将输出(22457, 5),也就是说你将有22457个交易数据可以处理。这对新手来说已经足够了。

下面来进一步看看数据:

visitors = trans['visitorid'].unique()	
items = trans['itemid'].unique()	

	
print(visitors.shape)	
print(items.shape)

你将获得11719个独立访问者和12025个独立商品。

创建一个简单而有效的推荐系统,经验之谈是在不损失质量的情况下对数据进行抽样。这意味着,对于每个用户,你只需获取50个最新交易数据,却仍然可以获得想要的质量,因为顾客行为会随着时间的推移而改变。

trans2 = trans.groupby(['visitorid']).head(50)	
trans2.shape

现在你只有19939笔交易。这意味着2000笔左右的交易已经过时。由于访问者ID和商品ID是一长串的数字,你很难记住每个ID。

trans2['visitors'] = trans2['visitorid'].apply(lambda x : np.argwhere(visitors == x)[0][0])	
trans2['items'] = trans2['itemid'].apply(lambda x : np.argwhere(items == x)[0][0])	

	
trans2

你需要其他基于0的索引列。如以下界面所示:

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这样更加清晰。接下来的所有步骤只需使用访问者和商品栏。

下一步:创建用户-商品矩阵

噩梦来了……一共有11719个独立访问者和12025个商品,所以需要大约500MB的内存来存储矩阵。

稀疏矩阵(Sparse matrix)这时候就派上用场了。稀疏矩阵是大多数元素为零的矩阵。这是有意义的,因为不可能所有的用户都购买所有的商品,很多连接都将为零。

from scipy.sparse import csr_matrix

Scipy很有用。

occurences = csr_matrix((visitors.shape[0], items.shape[0]), dtype='int8')	

	
def set_occurences(visitor, item):	
    occurences[visitor, item] += 1	

	
trans2.apply(lambda row: set_occurences(row['visitors'], row['items']), axis=1)	

	
occurences

对数据中的每一行应用set_occurences函数。会输出如下结果:

<11719x12025 sparse matrix of type ''	
with 18905 stored elements in Compressed Sparse Row format>

在矩阵的1.4亿个单元格中,只有18905个单元格是用非零数据填充的。

所以,实际上只需要把这18905个值存储到内存中,效率就能提高99.99%。

但稀疏矩阵有一个缺点,想要实时检索数据的话,需要很大的计算量。所以,到这里还没有结束。

共现矩阵

下面建构一个商品-商品矩阵,其中每个元素表示用户同时购买两个商品的次数,我们称之为共现矩阵。要创建共现矩阵,你需要将共现矩阵的转置与自身做点积。有人试过在没有稀疏矩阵的情况下这样做,结果电脑死机了。所以,千万不要重蹈覆辙。

cooc = occurences.transpose().dot(occurences)	
cooc.setdiag(0)

电脑立马输出了一个稀疏矩阵。setdiag函数将对角线设置为0,这意味着你不想计算商品1的值,而商品1的位置都在一起,因为它们是相同的项目。

异常行为

共现矩阵包含同时购买两种商品的次数。但也可能会存在一种商品,购买这种商品本身和用户的购物习惯没有任何关系,可能是限时抢购之类的商品。

在现实中,你想要捕捉的是真正的用户行为,而非像限时抢购那样非常规行为。为了消除这些影响,你需要对共现矩阵的得分进行扣除。

Ted Dunnings在前一本书中提出了一种算法,叫做对数似然比(Log-Likelihood Ratio, LLR)。

def xLogX(x):	
    return x * np.log(x) if x != 0 else 0.0	

	
def entropy(x1, x2=0, x3=0, x4=0):	
    return xLogX(x1 + x2 + x3 + x4) - xLogX(x1) - xLogX(x2) - xLogX(x3) - xLogX(x4)	

	
def LLR(k11, k12, k21, k22):	
    rowEntropy = entropy(k11 + k12, k21 + k22)	
    columnEntropy = entropy(k11 + k21, k12 + k22)	
    matrixEntropy = entropy(k11, k12, k21, k22)	
    if rowEntropy + columnEntropy < matrixEntropy:	
        return 0.0	
    return 2.0 * (rowEntropy + columnEntropy - matrixEntropy)	

	
def rootLLR(k11, k12, k21, k22):	
    llr = LLR(k11, k12, k21, k22)	
    sqrt = np.sqrt(llr)	
    if k11 * 1.0 / (k11 + k12) < k21 * 1.0 / (k21 + k22):	
        sqrt = -sqrt	
    return sqrt

LLR函数计算的是A和B两个事件同时出现的可能性。参数有:

1.k11, 两个事件同时发生的次数

2.k12, 事件B 单独发生的次数

3.k21, 事件A单独发生的次数

4.k22, 事件A和事件B都没有发生的次数

现在计算LLR函数并将其保存到pp_score矩阵中。

row_sum = np.sum(cooc, axis=0).A.flatten()	
column_sum = np.sum(cooc, axis=1).A.flatten()	
total = np.sum(row_sum, axis=0)	

	
pp_score = csr_matrix((cooc.shape[0], cooc.shape[1]), dtype='double')	
cx = cooc.tocoo()	
for i,j,v in zip(cx.row, cx.col, cx.data):	
    if v != 0:	
        k11 = v	
        k12 = row_sum[i] - k11	
        k21 = column_sum[j] - k11	
        k22 = total - k11 - k12 - k21	
        pp_score[i,j] = rootLLR(k11, k12, k21, k22)

对结果进行排序,使每种商品LLR得分最高的位于每行的第一列。

result = np.flip(np.sort(pp_score.A, axis=1), axis=1)	
result_indices = np.flip(np.argsort(pp_score.A, axis=1), axis=1)

推荐系统的指标

结果矩阵中的第一项指标如果足够高的话,可以被视为该项的指标。来看一下其中的一个结果:

result[8456]

你会得到

array([15.33511076, 14.60017668,  3.62091635, ...,  0.        ,	
        0.        ,  0.        ])

再看看指标

result_indices[8456]

你会得到

array([8682,  380, 8501, ..., 8010, 8009,    0], dtype=int64)

可以有把握地说,商品8682和商品380的LLR分数很高,可以作为商品8456的指标。而商品8501分数不是那么高,可能不能作为商品8456的指标。这意味着,如果有用户购买了商品8682和商品380,你可以向他推荐商品8456。

这很简单。但是,根据经验,你可能想给LLR分数施加一些限制,这样可以删除无关紧要的指标。

minLLR = 5	
indicators = result[:, :50]	
indicators[indicators < minLLR] = 0.0	

	
indicators_indices = result_indices[:, :50]	

	
max_indicator_indices = (indicators==0).argmax(axis=1)	
max = max_indicator_indices.max()	

	
indicators = indicators[:, :max+1]	
indicators_indices = indicators_indices[:, :max+1]

现在,已经准备好将它们组合到弹性搜索中了,这样就可以实时查询推荐。

 
   

好了,现在可以把之前准备好的东西放到弹性搜索中了。

但是,请注意。如果你想用 /_create/ API一个个地添加数据,将会花费很长时间。你当然可以这么做,但是可能需要花费半个小时到一个小时才能把12025个商品转移到弹性搜索中。

那怎么解决这个问题呢?

批量更新

幸运的是,弹性搜索拥有批量API,可以轻松地同时发送多个文档。因此,创建一个新索引(items2),让我们来尝试一下:

actions = []	
for i in range(indicators.shape[0]):	
    length = indicators[i].nonzero()[0].shape[0]	
    real_indicators = items[indicators_indices[i, :length]].astype("int").tolist()	
    id = items[i]	

	
action = { "index" : { "_index" : "items2", "_id" : str(id) } }	
    	
    data = {	
        "id": int(id),	
        "indicators": real_indicators	
    }	
    	
    actions.append(json.dumps(action))	
    actions.append(json.dumps(data))	
    	
    if len(actions) == 200:	
        actions_string = "\n".join(actions) + "\n"	
        actions = []	

	
 url = "http://127.0.0.1:9200/_bulk/"	
        headers = {	
            "Content-Type" : "application/x-ndjson"	
        }	
        requests.post(url, headers=headers, data=actions_string)if len(actions) > 0:	
    actions_string = "\n".join(actions) + "\n"	
    actions = []    url = "http://127.0.0.1:9200/_bulk/"	
    headers = {	
        "Content-Type" : "application/x-ndjson"	
    }	
    requests.post(url, headers=headers, data=actions_string)

瞧,只需要几秒钟就能完成。在Postman中点击这个API:127.0.0.1:9200/items2/_count,你就存储了数据。

{	
    "count": 12025,	
    "_shards": {	
        "total": 1,	
        "successful": 1,	
        "skipped": 0,	
        "failed": 0	
    }	
}

用/items2/240708检查一下商品数据

 
   

Id是商品的Id,而指标则是成为该商品推荐指标的其他商品。

实时查询

创建的最棒的部分就是实时查询

{	
  "query": {	
    "bool": {	
     "should": [	
      { "terms": {"indicators" : [240708], "boost": 2}}	
     ]	
    }	
  }	
}

发送请求到 127.0.0.1:9200/items2/_search,你会得到三个结果。商品312728, 商品305675和 商品346067。正是会与商品240708一起购买的三件商品。

太棒了!现在大量的资源需求已经不是问题了。那么,另外两个问题呢?

“冷启动”问题:我不认识你

创建推荐系统时,最常见的就是冷启动问题,因为系统中不会有新用户的任何行为记录。那么,系统应该向他们推荐什么呢?

请看我们最近构建的推荐系统。你觉得这个结果有什么异常吗?是的,结果只返回3个推荐项——只有3个。你打算如何向客户展示这三个可怜的推荐项呢?

为了更好的用户体验,让我们将未受推荐的商品放在列表末尾。

{	
  "query": {	
    "bool": {	
     "should": [	
      { "terms": {"indicators" : [240708]}},	
      { "constant_score": {"filter" : {"match_all": {}}, "boost" : 0.000001}}	
     ]	
    }	
  }	
}

你可以使用常数分数来返回所有其他项。

但是,你也需要对所有未受推荐的项目进行排序,这样即使没有再用户的行为中捕捉到,也有可能是用户会喜欢的商品。多数情况下,受欢迎的商品非常好用。如何确定一个商品是否受欢迎呢?

popular = np.zeros(items.shape[0])	

	
def inc_popular(index):	
    popular[index] += 1	

	
trans2.apply(lambda row: inc_popular(row['items']), axis=1)

这很简单,逐个数商品的出现次数,出现次数最多的就最流行。让我们创建另一个索引items3。批量插入:

actions = []	
for i in range(indicators.shape[0]):	
    length = indicators[i].nonzero()[0].shape[0]	
    real_indicators = items[indicators_indices[i, :length]].astype("int").tolist()	
    id = items[i]	
    	
    action = { "index" : { "_index" : "items3", "_id" : str(id) } }	
    	
#     url = "http://127.0.0.1:9200/items/_create/" + str(id)	
    data = {	
        "id": int(id),	
        "indicators": real_indicators,	
        "popular": popular[i]	
    }	
    	
    actions.append(json.dumps(action))	
    actions.append(json.dumps(data))	
    	
    if len(actions) == 200:	
        actions_string = "\n".join(actions) + "\n"	
        actions = []	
        	
        url = "http://127.0.0.1:9200/_bulk/"	
        headers = {	
            "Content-Type" : "application/x-ndjson"	
        }	
        requests.post(url, headers=headers, data=actions_string)if len(actions) > 0:	
    actions_string = "\n".join(actions) + "\n"	
    actions = []url = "http://127.0.0.1:9200/_bulk/"	
    headers = {	
        "Content-Type" : "application/x-ndjson"	
    }	
    requests.post(url, headers=headers, data=actions_string)	

这个索引阶段中也包括流行字段。所以数据会是这样的:

{	
    "id": 240708,	
    "indicators": [	
        305675,	
        346067,	
        312728	
    ],	
    "popular": 3.0	
}

你将会有三个字段。ID,指标(与前面类似),以及流行字段(也就是用户购买的商品数量)。在前面的查询中加入popular。

函数得分:组合得分的方法

所以,现在有多个得分来源,即指标分数和流行分数,那么如何将分数组合起来呢?

可以用弹性搜索的功能评分。

{	
  "query": {	
    "function_score":{	
     "query": {	
      "bool": {	
       "should": [	
        { "terms": {"indicators" : [240708], "boost": 2}},	
        { "constant_score": {"filter" : {"match_all": {}}, "boost" : 0.000001}}	
       ]	
      }	
    },	
     "functions":[	
      {	
       "filter": {"range": {"popular": {"gt": 0}}},	
       "script_score" : {	
                 "script" : {	
                   "source": "doc['popular'].value * 0.1"	
                 }	
             }	
      }	
     ],	
     "score_mode": "sum",	
     "min_score" : 0	
    }	
  }	
}

修改查询,并添加一个功能评分,将流行值的0.1倍添加到上面的常量分数中。不必执着于0.1,也可以使用其他函数,甚至自然对数。像这样:

Math.log(doc['popular'].value)

现在,可以看到最受欢迎的商品461686排在第四位,仅低于推荐商品。

如何创建一个百分百懂你的产品推荐系统 | 深度教程(附代码详解)_第7张图片


下面依次是其它受欢迎的商品。

不变的、静态的推荐

如你所见,每次实时查询时,推荐结果都保持不变。一方面这很好,因为我们的技术是可复制的;但另一方面,用户可能对此并不满意。Ted Dunnings在他的书中说,在推荐的第20个商品后,点击率将会非常低。这意味着在那之后我们推荐的任何商品都不会被用户知道。

怎么解决这个问题呢?

有一种技术叫做抖动。它会在查询时产生一种随机干扰,使最不受推荐的商品的排名提前,但同时又保证受到强烈推荐的商品仍然在推荐列表的前几位。

{	
  "query": {	
    "function_score":{	
     "query": {	
      "bool": {	
       "should": [	
        { "terms": {"indicators" : [240708], "boost": 2}},	
        { "constant_score": {"filter" : {"match_all": {}}, "boost" : 0.000001}}	
       ]	
      }	
    },	
     "functions":[	
      {	
       "filter": {"range": {"popular": {"gt": 1}}},	
       "script_score" : {	
                 "script" : {	
                   "source": "0.1 * Math.log(doc['popular'].value)"	
                 }	
             }	
      },	
      {	
       "filter": {"match_all": {}},	
       "random_score": {}	
      }	
     ],	
     "score_mode": "sum",	
     "min_score" : 0	
    }	
  }	
}

随机分数会给出使所有商品均匀分布的随机干扰。得分很小,这样最受欢迎的推荐商品排名就不会下降。好处在于用户将浏览时不必滚动到第二或第三页,只需要点击浏览器上的刷新按钮,就会得到新的内容。

(*本文为 AI科技大本营转载文章,转 载请联系原作者)


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