谷歌遭反垄断投诉:Chrome 浏览器取消 cookie 影响行业营收,现已推迟该计划

近日,一个由广告商、出版商和技术公司为代表的行业组织——“Movement for a Open Web”,向欧盟提交了一份针对谷歌的投诉,声称谷歌 Chrome 浏览器取消 cookie 的计划是一项反垄断行为,将严重影响广告商和出版商的营收。

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据了解,去年年初,谷歌宣布将在未来两年内逐步取消 Chrome 浏览器对第三方 cookie 的支持,理由是”用户对隐私和数据控制权提出了更高的要求“。但在停止支持第三方 cookie 后,谷歌却开始计划推广其“隐私沙箱”(Privacy Sandbox)技术。

对此,出版商和广告技术公司们纷纷抱怨称,谷歌所谓的隐私沙箱技术会限制他们从在线用户那里收集信息的能力,最终会对他们提供更有价值广告的能力造成所影响。

众所周知,Cookie 作为数字广告界的“基石”已有 25 年了,而第三方 cookie 更是准确跨平台广告最常用的工具。

所以,作为目前大多数互联网用户常用的浏览器,谷歌 Chrome(基于Chrome技术的浏览器,如Microsoft Edge browser,也将实施取消 cookie 这一政策)“取消 cookie”的这个决定,对当下在线广告市场所带来的颠覆可想而知。

“Open Network Movement”的代表律师 Tim Cowen 也在刚刚表示:“谷歌说他们正在加强终端用户的隐私,但事实上并不是,反而是一种令人毛骨悚然的数据挖掘活动。”

Tim 表示,谷歌此举将会赋予自身更大的权力,比如他们可以决定哪些数据能在网络上共享,以及这些数据能与谁共享等等。

欧盟委员会昨天证实,他们已收到“Open Network Movement”的投诉,并将根据标准程序进行评估。

据了解,早在今年 6 月份,欧盟就对谷歌的在线显示广告技术服务展开了调查。欧盟委员会当时还表示,他们将对“谷歌是否不公平地阻止竞争对手访问用户数据并取消 cookie 隐私变更”的问题进行调查。

对于“Open Network Movement”的投诉,谷歌方面拒绝置评,但重申了其之前的立场,也就是“隐私沙箱”是一项开放的举措,旨在为用户提供强大的隐私,同时也为出版商提供支持。

目前,英国反垄断机构“CMA”和美国司法部正在对谷歌的“隐私沙箱”计划进行调查。CMA 表示,这些措施可能削弱出版商的能力,扰乱数字广告市场的竞争,从而进一步巩固谷歌的市场实力。

受投诉和调查事件的影响,谷歌在今年6月已正式宣布,会把 Chrome 浏览器取消第三方跟踪 cookie 的时间表从 2022 年推迟到 2023 年,以便数字广告行业有更多的时间规划和更多关注隐私的定向广告。

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