苹果官宣:开发者不再被强制支付 30% 的应用商店佣金!

9 月 2 日,苹果官网发布声明:

App Store 即将迎来更新,本次更新将允许“阅读器”类 App 的开发者在 App 内提供访问其网站的链接,以便用户设置或管理帐户。这是 Apple 与 JFTC 间达成的协议,但 Apple 将把这一更改推广到全球 App Store 的所有阅读器 App。

根据苹果对“阅读器”应用的定义,这一变化适用于杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频等应用程序。

一直以来,苹果向开发者在每笔交易中收取高达 30% 佣金,并且强制使用内部支付系统,以收取一部分交易费。在全球范围内,苹果上一财年总营收为 2745 亿美元,其中包括应用商店在内的服务业务收入为 538 亿美元。

2020 财年,苹果服务业务收入 537.68 亿美元,同比增长 16.15%,营收占比达 19.59%。

而这条声明意味着许多开发者将不再需要向苹果支付高达 30% 的应用商店佣金,此更改将于明年年初生效。在此之前,Apple 将更新其指导方针与审核流程,以确保阅读器 App 的用户能继续在 App Store 上享有安全体验。

高昂抽佣争议不断

2019 年 3 月,瑞典音乐流媒体平台 Spotify 向欧盟提起对苹果的反垄断控诉,指控苹果对开发者收取 30% 的抽成费用。

当地时间 2021 年 4 月 30 日,欧盟委员会发布消息称,欧盟委员会已向苹果发送了异议声明。欧盟委员会质疑苹果滥用了其在 App Store 中分销音乐流应用程序的主导地位,从而扭曲了音乐流媒体市场的竞争。由此,欧盟首次正式对苹果发起了反垄断诉讼。

去年苹果和 Epic Games 双方就《堡垒之夜》下架和 App Store 应用内购政策纷争不断,Epic Games 是全球知名的游戏研发公司,旗下拥有 3.5 亿用户的游戏应用《堡垒之夜》因提供了非应用内购的直接支付方式,被苹果以违反 App Store 规则为由下架。Epic Games 认为,苹果滥用在 iOS 系统的市场支配地位,向应用开发商强制收取 30% 的交易佣金,用户只能采取费用高昂的应用内购支付方式。Epic 请求法院发布一项初始禁令禁止苹果上述商业行为。

而 Epic 的初步禁令只有一个目的:提供另一种支付渠道,许消费者享受到更低的价格。

本周二,韩国国会通过了一项法案,禁止苹果与谷歌这类 App 商店的运营强制 App 开发者使用他们指定的支付系统,与会的立法者中有 180 人(共 188 人)投票赞成。

该法案将使韩国成为第一个对谷歌和苹果的支付政策实施限制的国家。该法律还赋予韩国政府调解应用市场中有关支付、取消和退款纠纷的权力。

违反规定的公司可能会被韩国监管机构通信委员会处以高达在韩国收入3%的罚款。

因压力选择“退让”?

或许是因为反垄断的压力和不断加码的争议,苹果作出了退让:

2020 年 11 月,苹果宣布 App Store 小型企业计划,年营收 100 万美元以下的开发者抽成比例将降低至 15%。

8 月 27 日,苹果在其官方网站宣布,将对 App Store 进行多项改进,作为美国开发者对其集体诉讼初步和解协议的一部分。改进包括开发者可以向用户介绍他们在 App Store 之外的购买选项。

此外,2021 年 3 月,美国亚利桑那州众议院也通过了一项法案,该法案要求每年下载量超过 100 万次的应用商店不得将特定的应用程序支付系统指定为独家方式,不得对使用其他支付方式的应用程序开发者或用户进行报复。

目前,欧盟《数字市场法案》草案已明确对此做出回应,加强对数字巨头市场行为的监管,解决市场封锁问题,明确保护用户的合法权益并确保市场公平竞争的实现。

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