短视频的发展

        短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式。近两年,随着移动互联网普及、大数据以及人工智能等新技术加速应用,短视频以极低的技术门槛以及便捷的创作和分享方式迅速获得用户青睐,短视频APP在资本加持下如雨后春笋般加速涌现,用户在线时间快速增长,超越长视频成为仅次于即时通讯的互联网第二大应用类型。

        2018年上半年新上线短视频APP多达127个。腾讯在一年内推出了微视、下饭视频、闪咖、速看等14款短视频产品。淘宝预测其未来90%的内容都由短视频来承载,相继上线短视频APP“鹿刻”“哇哦视频”,并加速布局土豆视频、玩货、电流小视频等短视频业务。百度先后推出“Nani小视频”“好看视频”等短视频APP,投资上线了全民小视频、伙拍小视频、秒懂视频等多个短视频平台,着力打造短视频内容生态体系。此外,网易、新浪、搜狐等平台以及多家传统媒体也相继加大对短视频领域的战略倾斜和资源投入,短视频市场呈现百舸争流、千帆竞发的蓬勃景象。

      短视频能够链接多元场景、打破线上线下边界,兼具传播力和互动性双重优势,在商业变现方面显现强大能力。有数据显示近六成的用户因为观看短视频而产生消费行为。相关机构《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示,2018年短视频营销市场规模达140亿元,同比增长520.7%。短视频商业变现途径多元,营销植入、广告定制、打赏、网红经纪、品牌运营等都有成功实践,其中,以广告、电商以及IP运营为主要方式。

市场上短视频平台可分为三类:第一类,满足个人制作短视频需求的工具类,比如小咖秀、小影等,通过提供手机录制、逐帧剪辑、电影滤镜、字幕配音等功能,让非专业用户也能在手机上剪辑出类专业的短视频作品;第二类,满足发现新鲜事物需求的资讯类,如与微博绑定的秒拍、今日头条旗下的西瓜视频等,通常依托社交或资讯平台并为其提供短视频播放功能;第三类,满足用户社交需求的社区类产品,以快手、抖音、美拍等为代表,通过互动式创作分享,营造浓郁的社交氛围,吸引高黏性用户,这类产品市场占有量最高,引流能力最为明显。

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