创意生活,别样人生!

     

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    今天的主题为“创意”,起初看到这次词语,自然会想到广告策划,因为我的职业是策划工作,每天离不开创意思路,对这个词语并不陌生。

    可是细看下去让我心头一亮,原来创意是可以用在生活中的每个细节上,并且还要让创意更有黏性。

      所以呢,今天分享的书籍是《让创意更有黏性》,“更有黏性”,这个词语也是极为有意思,那么什么是让创意更有黏性呢?


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      所谓 “黏性 ” ,是指你的创意与观点能让人听懂 ,能被人记住 ,并形成持久的影响 (换言之 ,它们能够改变受众的思想或行为 。)

  这里我所理解的创意不仅仅是表现在广告创意思路上,还表现在与他人沟通、公众演讲、教学、广告创意的时所用。

    给大家分享一个故事:

      有一位朋友的名字叫大卫,大卫是一名销售,他的工作就是不断在全国飞来飞去。有一天他去到了西部的某个城市,由于工作的劳累,他找到了一间酒吧,想喝一杯缓解一下疲劳,头一杯酒刚刚下肚,一名绝色美女便超他走了过来:“HI!先生,我可以与你共饮一杯吗?”她拿着两杯酒,一杯给大卫,一杯给自己,两人把一杯酒喝下。大卫喝了一口之后,便什么也不记得了。第二天大卫醒来全然不知道自己身在何处,他揉了揉眼睛,发现自己在一个阴暗的卫生间里,而且躺在一个白色的浴缸里,全身布满了冰块,他看到左边的墙上贴着一张黄色的便利贴,上面写着“先生!别动,请打911”大卫忽然觉得事情不太妙,而且就在他的右手边放着一台红色老式电话机,于是他便用自己冻得麻木和笨拙的手指打911,诡异的是,电话那一头的那个人对他的处境了如指掌,他说:“先生麻烦您把手伸到背后,是不是有一根管子?”“对的对的,是有一根管子。”“对不起,你的肾被偷了,最近有一个专门偷盗人体器官的犯罪团伙在我们这个城市里游走,您被他们盯上了,医护人员马上就到。”

      不知道你以前有没有听到过这个故事,如果有,你再次回忆一下这个故事的画面场景;如果你是第一次听到,过十分钟后再回忆这个故事的画面,把这个故事复诉给你的朋友,你一定会讲得接近完美。

    偷肾就是一个有“黏性”的故事,让我们听得懂,记得住,之后还能再复述。如果这个故事用比较专业性的词语去讲述,估计大家是记不住的,马上想扭头就走。所以,这就是创意“黏性”的意义所在。


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  创意“黏性”还可以用在哪里呢?

  作为男人通常会被女孩子问起:“亲爱的?你喜欢的我什么?”这是一个很重要的问题。通常你会怎么回答呢?

  “我就是喜欢你呀!没有什么理由呀!”男人说,“哼!你不爱我!”女孩子生气回答。

  你或者会这样回答 “我喜欢你的全部!”这样的表达女孩子肯定不为所动,我们来看一看下面一段:

“亲爱的!四年前的一个早上,你忙碌着为我准备早餐,看着你的身影,我仿佛看到了天使,那时我便对自己说,这就是我要用一辈子去爱的女人!”

    想必这样的回答一定会打动女孩子的心,因为有“黏性”,让人产生画面感,真实,深刻,并容易记住,也更能体现你是发自内心的的表达。

  这个方法掌握了吗?下回遇到女孩子问这样问题就知道如何回答了吧!


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  以上是创意“黏性”,如何把创意发挥并用得更自如,下面与大家分享“创意原则”。

创意原则共有六点:

001  简单 :精炼核心信息

    并不是一味追求至简 ,甚至断章取义 ,而是努力提炼精要箴言 。如《道德经》里老子的 “道可道,非常道,名可名,非常名 ”这句话 ,简短12个字 ,概述了道法自然的含义,值得学习和用一生去感悟。

  再来个比方,这几天我部门正在设计餐饮店的宣传单张,有这样一段广告语,经过修改后的明显对比,大家来看一看:

  你看到有什么区别么?相信你会看到那段对与介绍的文字两者有不一样之处,如果是你更倾向把目光停留在哪一个版面上呢?

    不以为然,上一副对鱼的介绍文字表达过于繁琐,不够简练;后者经过修改调整后让人一目了然,意思传达简洁、明了。

      这就是简单精要核心的学以致用。


002  意外:  吸引维持注意

  如何才能吸引听众注意到我们的想法?如何在叙述过程中维持对方的兴趣 ?我们必须打破人们的期待 ,违反直觉 。


003  具体: 帮人理解记忆

  如何才能把自己的观点表达清楚 ?我们必须借用身体行为和感官信息来加以阐释 。如上面

    偷肾的故事中介绍到“一个阴暗的卫生间,一个白色的浴缸,全身布满了冰块。”形象、具体的画面感更植入人心,联想画面场景,记忆深刻。


004  可信: 让人愿意相信

  创意要有黏性 ,必须具备相应的信用背景 。传递的信息必定是真实性的,不可以夸大或是欺骗,诚信必定是中华名族的传统美德。


005  情感:

    使人关心在乎人们更可能产生感觉的对象往往是人,而不是事物 。尽可能的表达人发生的事情,传递人内心的感受,内心世界。这点最为重要。耐克的一句广告词“一切皆有可能”传递人物内在驱动力,简单形象的传递品牌对顾客的正面影响。


006  故事:  让人们行动

    如何才能让别人依照我们的创意行动 ?我们可以讲故事 。研究显示 ,在脑中预演某一场景有助于我们在现实环境中表现更佳 。前面我们已经讲述了偷肾的故事,想必大家还记忆犹新。 

    同理 ,听故事也类似于一种心理上的飞行模拟器 ,让我们在回应时更快速也更有效 。谚语也有同样的力量。

      一只小鸟正在飞往南方过冬的途中.天气太冷了,小鸟冻僵了,从天上掉下来,跌在一大片农田里.它躺在田里的时候,一只母牛走了过来,而且拉了一泡屎在它身上.冻僵的小鸟躺在牛屎堆里,发掘牛粪真是太温暖了.牛粪让它慢慢缓过劲儿来了!它躺在那儿,又暖和又开心,不久就开始高兴地唱起歌来了.一只路过的猫听到了小鸟的歌声,走过来查个究竟.顺着声音,猫发现了躲在牛粪中的小鸟,非常敏捷地将它刨了出来,并将它给吃了!

  当你要想与他人讲解一个道理时,如果用教条的方式,对方一定很反感,如果用故事的方法就好办多了。故事可以延展出更多思考,这个故事就告诉我们:

  a 不是每个在你身上拉屎的都是你的敌人

  b 不是每个把你从屎堆中拉出来的都是你的朋友

  c  而且,当你陷入深深的屎堆当中(身陷困境)的时候,闭上你的鸟嘴

      相信此刻的你也可以有更多的理解和感悟。


    一个核心,让人们注意,让人们理解并记忆,让人们相信并同意,让人们在意,让人们付出行动

    有了创意“黏性”,掌握了创意的6个原则,最后还得警惕粘性观点的敌人——知识诅咒。

      知识诅咒的意思:当你知道某种东西,你就会发现你很难想象,不知道它是什么样子。   

    打破知识诅咒的意外发生,这就是一个创意的诞生(打开思维,打破固有观念)。

  最后总结一下,有黏性的创意思路,细致精要的6大“创意原则”,并打开思维,破解和打破知识的诅咒,让我们一起解放大脑,打破思维的墙,创意的生活,过别样人生!


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