为什么说王思聪是中国首屈一指的营销大师?

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坐拥百亿身家的王思聪,人称国民老公,凭借出格的言论,放浪不羁的情史,首富儿子的光环受到了人们广泛的关注。一些人认为他仅仅是一个玩世不恭爱插手娱乐圈没事就上微博喷人的纨绔子弟,另一些人则认为他远比别人看到的他的样子聪明得多。其实,王思聪拥有着一项最被人忽视的看家本领-营销大师!

思聪营销学实战案例分析

营销手段一:个人品牌塑造


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看看王思聪的微博,里面不是段子就是旗下公司广告。如果把他的身份刨掉,那他就是一个地道的以段子吸引别人买产品的微商。很多稍有名气的微博大V也尝试用在自己的微博中顺带做一些营销,但是效果却大多不如人意,他们应该好好研究“思聪营销学”了。


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不仅如此,近年来王思聪更频繁地与各路明星“互怼”。在大张伟改编演绎了《爱如潮水》被质疑歌曲抄袭时,王思聪发微博声讨;在用户状告罗永浩的锤子手机没有提供承诺的解锁boot loader时,王思聪微博讽刺老罗的“工匠情怀”;在琼瑶状告于正抄袭胜诉后,王思聪评于正:“像个脑瘫儿童一样”。此外,王思聪还相继与贾跃亭,张馨予,范冰冰,张杰,柯洁等名人“交恶”。

王思聪这一招叫“傍大款”模式,凭借大款的影响力把个人品牌推向一个新高度。同时还在一定程度上顺带用自己的影响力推高其他名人的影响力,这种互相“打广告”的互动模式,十分高招。

营销手段二:巧妙的品牌运营


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某次网络直播活动,王思聪由于个人原因无法如期进行。此时假如你是他,你会怎么办?你可能选择正儿八经地在社交媒体上发表致歉声明。但是王思聪却剑走偏锋地卖了个萌:“今天白天的直播可能要鸽了。。怎么办评论抽个加微信吧”。这一段“接地气”的回应不仅缓和了尴尬,也拉进了与粉丝的距离。

王思聪这一招叫做品牌运营,这种运营是大格局的运营,凭借自己的身份和影响力来为直播平台圈粉,增加粉丝活跃度和留存率。

营销手段三:高调炫富,低调营销

为女友狂砸千万,买豪车像买菜,爱犬王可可身家不菲,百万签下网红……王思聪高调炫富早已不是新鲜事。


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在iPhone7刚上市时,各大朋友圈都在炫耀亮黑色新机。而国民老公却不以为然,直接放出两张爱狗“王可可”和八台iPhone7的合影,并配文称:搞不懂朋友圈里到底在晒什么晒拉!有什么好晒的???逼我出手???


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紧接着这周,网友曝光了疑似王思聪朋友圈截图,照片中王思聪晒出一张爱犬坐飞机的照片并发文“带可可小公主回北京避避雨。”360董事长周鸿祎更为他这一举动推波助澜,发微博公布他们俩的对话内容。“狗能上飞机吗?”“我的是私人飞机!”。第二天网上流传一张王思聪百万悬赏寻狗的朋友圈截图引起了网民骚动。网民纷纷转发,并调侃要辞职买机票到京城寻狗。此时思聪则迅速出手,用诙谐的言语澄清了该事件。

当大家都沉浸在王思聪“推陈出新”的炫富表演时,其实他已经在让大家为他做病毒式广告宣传了,那8台苹果手机,那条可爱的“碧池”,还有他旗下子公司,都能通过他得到巨量曝光。这样就能轻松省去几千万广告费了。

营销手段四:丰富情史,吸引眼球


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最近,“王思聪和现任女友豆得儿分手,换成张小蒙”的新闻再次霸占娱乐头条。各种关于两人分手费,11位前任女友,过往情史等成为了大众八卦的焦点。

人们总喜欢八卦,了解名人的感情生活更是喜闻乐见。思聪跟哪位网红,哪位明星传出绯闻,都能成为“吃瓜群众”茶余饭后的谈资。这种巨量曝光,持续发酵,口口相传的个人品牌塑造,达到的效果是惊人的。

营销大师王思聪教会了我们什么?


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现在的营销方式早已经不同往日,跨界营销已经成为潮流。咖啡厅是要来喝咖啡的吗?书店还是要来卖书?饭店仅仅是一个吃饭的地方?如果你还是以老思维看待新趋势,那你就等于主动放弃了这个时代。打个比方,当某些支付公司还在以支付定义跨境服务的时候,智付早已推出自己的跨界营销方案了。在跨境支付基础上,衍生出外汇结算,跨境物流仓储、海关国检备案、报关报检、等跨境服务方案。


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话说回来,营销大师王思聪继承了王健林的商业嗅觉,同时根据时代需求推陈出新,通过各种与众不同的曝光方式达到营销效果。2011年开始,靠着老爹深厚背景一举成名的王思聪开始深谋远虑地构建他的影响力和帝国,并频繁使出声东击西的智慧。通过猛喷名人明星麻木世俗神经圈走2300万粉丝,同时把自己的5个投资项目带上了股票市场,这份亮眼的成绩单能让很多拥有情怀的创业者的投资者无地自容。

王思聪作为富二代,没有打架斗殴,没有飙车酗酒,没有欺压穷人,懂得站在广大“屌丝”的立场上去说话,拉进与年轻人,老百姓的距离,为万达品牌和旗下公司品牌推广起到了很大的作用。


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从这些年他投资的几家公司和自己创业经历上看,他走的每一步都是战战兢兢,如履薄冰。很多人认为王健林认为王思聪“管不了”证明他无药可救,可能王首富心理还乐着呢!很多人把钱多和人傻,总以为二者是相辅相成的。但其实,到了他这种高度,很多人和事并不是别人所能理解的。平台决定眼界,站得更高不一定能看得更远,但一定会遭遇更多的孤独,这就是营销大师的寂寞。

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