三分钟掌握顶尖文案技巧 | 大牌“高转化”七夕banner

互联网时代,广告文案会因其载体、用途的差异,有着不同的呈现方式。但不论以何种形式出现,广告文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。

在电子商务野蛮生长的时期,文案人都离不开电商文案。电商文案着重的是转化,主要是为了销售产品而撰写。有研究表明:在网络环境下,用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。因此,今天我们先将目光聚焦于最常见的电商banner文案。

那么,一个好的电商banner文案包含那些要素呢?

在banner广告中,考虑到尺寸的限制和更好展现的需求,文案一般包括广告标题和广告描述2个部分,其余信息如品牌名称、产品、时间、引导语等均作为辅助文案出现。当主文案吸引消费者眼球的时候,他们才会去了解产品及其他广告信息。

接下来,我们来看一下大牌如何写七夕借势banner文案!(以下所有图片均可点开放大查看)


主:镭射镌刻定制你的美
副:VIVO情人节有礼
辅:12期免息赠豪礼

三分钟掌握顶尖文案技巧 | 大牌“高转化”七夕banner_第1张图片


主:七夕*去爱
副:8月58日 roseonly七夕专享礼 见证每一份浪漫
辅:立即购买

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主:美酒佳人 酒从七夕开始
副:产品详情
辅:活动时间

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主:始于初见 缘起醉酒
副:以爱之名 送你购酒劵

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主:浓情珠宝
副:0首付最高12期免息
辅:8月21日 盛惠开启

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主:浴见挚爱
副:TRUE LOVE
辅:七夕.海尔热水器

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主:这个七夕 有点甜
副:抢百万现金劵

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主:鲜花90分钟 急速送达
副:甜蜜七夕 以“礼”服人

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主:七夕蜜礼 爱如初见
副:跨品类最高2件8折
辅:服装/鞋包/配饰/运动户外/国际大牌 今晚8点准时开售 抢先收藏

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主:甜蜜七夕 会员钜惠
副:活动描述
辅:8月28日早10点开售 抢先收藏

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主:七夕甜蜜价
副:美满1000立减100元
辅:冰箱洗衣机

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主:七夕传情乐事 OPPO纪录此刻
副:最高12期免息 送迪士尼门票

三分钟掌握顶尖文案技巧 | 大牌“高转化”七夕banner_第12张图片


主:撩女神 一件就够
副:小米轻薄本3528元购
辅:七夕恋爱指南 8.24-8.31

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主:七夕遇见“礼”
副:情人节洋货钜惠 抢1500真爱红包

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主:浪漫七夕.辅食季
副:约会小情人 最高98选8

三分钟掌握顶尖文案技巧 | 大牌“高转化”七夕banner_第15张图片


主:今生“京”饰 缘定七夕
副:饰品满199建100 黄金12期免息
辅:8.21-8.28

三分钟掌握顶尖文案技巧 | 大牌“高转化”七夕banner_第16张图片


主:LOVE浪琴 七夕有礼
副:每满699减100
辅:京东闪购

三分钟掌握顶尖文案技巧 | 大牌“高转化”七夕banner_第17张图片

以上banner文案主要围绕着“七夕”这个主题而言,但不同属性的商家采用的策略也有所不同。唯一不变的是营销策略都是以顾客需要为出发点

在写banner文案之前,我们首先要有几点观念:


你想介绍的,是否是消费者想要看到的;你的开场白是否能激发消费者点击的欲望;对话消费者心中在意的问题,采用最正确的文案策略去有力的说服消费者。

对于banner文案而言,在复杂的环境、有限的篇幅以及低卷入度的浏览方式下,要尽快吸引用户注意力,最关键的是要简洁精练的传递信息。

我认为一张吸引消费者注意力的banner,应该具有以下几点:

1、文案不要追求语句的华丽,而是要用最容易理解的方式来传达我们产品的好处与帮助。

2、每个产品的存在都有一定意义,文案不要一味的介绍产品特点,而是像朋友一样描述产品使用场景的样子,唤起消费者的心理场景。

3、文案能抓住消费者眼球,语言简练且能说服消费者进行决策购买。

4、好的视觉设计,文字是banner中最重要的元素之一,它必须将用意准确的传递给用户,而这不仅仅局限于文案本身,还取决于视觉处理效果。

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