新媒体运营从业人数达300万 ,自媒体该走向何方

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3月22日,在“墨客之巅:第二届新媒体峰会”上,克劳锐公司发布了《2018自媒体行业白皮书》,指出2017年自媒体行业进入理性发展且酝酿着局部变革,平台布局并收割红利;商业变现多元化;短视频和直播正在爆发惊人的力量;用户版权保护和知识付费意识逐步崛起,自媒体行业发展更加规范等。

自博客热开启自媒体时代后,自媒体所在的新媒体平台持续迭代,随之走向内容专业化、形式多元、视频社交化,自媒体的门槛随之升高。

自2017年新媒体运营行业从业人数达到300万,各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元人民币,仅微博一家头部自媒体账号平均阅读量就超过2.3亿人次。值得注意的是,自媒体流量由聚集趋向分散,多平台共生发展。

与此同时,短视频成为2017年资本和用户的新宠。

在收入模式中,2016年调查的自媒体中80%依赖于广告,只有20%的自媒体可以做到多种收入模型并行,只有5%的自媒体可以实现IP变现。到了2017年,100%的头部自媒体有广告收入模式,40%的自媒体有多种商业模式并行,15%的自媒体可以IP变现,商业模式已经从单变多。

95后、00后成为自媒体的粉丝主力军,54.7%为女性,45.3%为男性,区域集中分布在东部沿海。

在内容方面,个性化和社交化成为两大坐标,陪伴式的媒介更能打动用户,优质的原创内容是聚拢粉丝的王牌,知识付费以及社群经济也在稳定的发展中。

自媒体人首要关心的还是变现。

《白皮书》指出,自媒体商业变现由单一走向多元,广告变现仍是主流自媒体商业路径首选,未来资源的纵深和垂直服务是变现出路,开发有效变现模式成为自媒体运营最大的问题。,2018年,广告主在自媒体投放中平均增加40%。未来,内容营销已成大势,短视频助力更多元化发展。

3月22日,国家新闻出版广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》,过去的2017年自媒体行业还迎来了多个监管政策,《白皮书》认为,自媒体行业监管收紧,自媒体从业者“没有自律就没有自由”。

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