49/命题作文

让我们来讨论一下,命题作文难,还是非命题作文难。

拿我常接触的广告来说吧。在我读书的时候,老师给我们布置过一个广告作业,没有题目,也没有广告主,没有任何要求,只有一个交稿的期限,一切都由你自己决定。

接到这个作业时我毫无头绪,该怎么做?我是先找一个商品或者品牌下手呢?还是先想一个创意,然后贴上合适的品牌呢?还是说,我先找个经典案例模仿一下?没有人能告诉我。于是出于训练自己的目的,我本能地想到,是不是应该像真正的广告公司那样,把它当作是某个甲方的竞标,然后我按照甲方的需求给出方案。

然而事实上根本没有人给出需求嘛,你就算假想出一堆广告主,最后还是你虚构出来的,你的信念并不坚定。当你面对一个虚构的广告主时,一旦遇到一点困难,你就会很自然的推翻这些假设,换上一些容易做的题目。所以最终我的作业是这样完成的:某天我突然想到一个good idea,从创意上来说这是一个绝妙的点子,然后我发现它很适合为一家互联网书店做广告,于是我人生中第一个广告就这样诞生了,一个亚马逊书店的广告。发布出去之后,获得了一致好评。

后来我又接到一个广告作业,这次老师给出了题目,确切的说是一个广告比赛的题目。我自信满满地拿到题目单,冥思苦想了两天之后,我把纸撕了。这特么是什么题目,这完全是不可能完成的任务,其他同学也没想出好的点子。我们开始抱怨出题人的傻逼,过了一个礼拜之后,我们绞尽脑汁也没想出令人兴奋的点子,于是草草做了个方案应付了事。

毕业工作这几年,我也接过不少案子,再重新回头看这两次经历,我会发现它们离真实情况相距甚远,你甚至不能用简单的成功和失败来定义它们。这几年我碰到过的案子很多有明确的要求,甚至要用到哪些词句都已经有规定;而有的则根本没有要求,或者说广告主连自己想要什么都不知道,最后是我告诉他们什么是好的,什么是合适的。

如果仅从是否命题的角度来看,那些给出题目的往往更容易着手开始,但也很容易陷入平庸;而那些没有题目的则很容易让你兴奋,却也常常陷入迷惘。命题作文让人感到踏实,想登上去其实不易;而非命题作文看似给你巨大空间,却也容易在空洞中耗尽心力。

不过当你达到一定的程度,其实命题与否并不构成决定性因素,因为你已经构建成自己的体系,可以将任何外物都归到体系内,同时又可以借由体系迅速进入一个新的事物。这个时候,你遇到一个命题作文,会将题目拉到自己的体系内解决,遇到一个非命题作文,则会运用体系快速形成解决方案去解决它。所以这样一来,你问哪个难?我还真不好说,其实哪个都不难。

问题的关键并不在此。

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