再烧30亿?估计又打水漂了!

如果说,2015年到2017年,直播领域还是内容创业的风口;那么,2018年则是短视频的爆发元年。


目前,中国有6亿智能手机用户,5亿的移动视频用户,4.1亿的短视频用户,并且还在增长中。随着 “海底捞花式吃法”、“答案茶”、“土耳其冰激凌”等一系列产品的走红,短视频的商业变现模式已经逐渐成熟,中国互联网烧钱大战,也已经蔓延到了短视频领域!


前不久,腾讯斥资30亿,补帖微视短视频的内容创作者,此举无疑会刺激短视频领域的投资热潮,外界也纷纷猜测短视频领域的“百团大战”已经到了拼刺刀的白刃战阶段。更有人认为,腾讯要用30亿的巨额补贴去追击抖音。


然而,短视频领域,真的是短期的突击烧钱就可以成功吗?斥资30亿烧上四个月的钱,就能把短视频的创作者和观看短视频的粉丝流量们吸引到微视来吗?力哥并不这么认为。至于原因嘛,不同于力哥以前文章的长篇大论,今天就说两条!


首先,我们来看看腾讯小马哥的微视都错过了什么。


不同于秒拍、快手、抖音、火山小视频等短视频的“一直在路上”,腾讯的微视,在2013年10月22日上线后,曾一度放弃,于2015年3月终止运营,直到2017年8月,微视才低调复活。


而在微视被腾讯放弃的这段时间内,微视频领域又诞生了多少的竞争者?随便搜索下短视频APP,就能搜出来几十个,而每个短视频APP都培养了自己的内容生产者和他们的忠实粉丝圈。强大如抖音者,已凭借其强大的“带货能力”以及病毒式的“品牌营销”方式异军突起,有玩抖音的网红,已轻松月入十万+,更有一些拥有百万以上粉丝的抖音玩家,接一条广告就标价几十万、上百万!这些短视频的生产者和数亿的粉丝流量群,在各自的APP内,已经基本固定了下来。再反观复活后的微视,说其毫无建树也不为过,四个月烧30亿就能拉来上百万的视频创作者和数亿的粉丝流量吗?恐怕,这是异想天开。


试问,已经有了几十万、上百万粉丝流量的这些短视频创作者,已经可以月入十万+的大V,会为微视为期四个月的100元—1500元/条补帖,而放弃他们在抖音等APP上积累下来的粉丝,而转移到微视的短视频平台吗?再转移平台,则意味着粉丝要从零开始,而微视的补帖则只有4个月!恐怕,这笔帐算下来,已经有许多流量大V明白了该如何取舍了。


大V是如此想法,那么粉丝又会如何取舍呢?


我们再来看看抖音和微视在内容上的异同:

再烧30亿?估计又打水漂了!_第1张图片


试问,都是差不多的内容,粉丝还会需要第二个抖音吗?


结论:从这点来看,商业模式的探索,还是贵在坚持。想走别人走过的路而去同质化竞争、想凭借短期烧钱而走捷径的想法,还是要不得的。


其次,我们看看微视的补帖,30亿都补帖进了哪些人的腰包?


先说个题外话,本来嘛,力哥得知这次腾讯给了微视30亿补帖,力哥兴冲冲地告诉了玩抖音已有30多万粉丝的小妹,但小妹却兴致索然地发给力哥这样一个《微视艺人主播签约协议》,协议有4点内容我特别说下:


1、签约主体是中介,补贴是先到中介方账户,再由中介方返还给视频生产者;

2、目前只有通过中介才能给注册账户加V;

3、补贴是按月计算,且每个月发放标准不一样,而且每家中介的发放标准及金额也相差很大;

4、视频不能在其他竞争平台同步上传。


30亿补帖,靠第三方机构代理拉人,通过中介机构发放补帖,而中介机构给艺人的补帖又标准不一。相当多的补贴都流入到了中介机构的腰包里了,然后再分成给加入中介机构的部分原创内容生产者!普通入驻者不能加V,甚至没有流量扶持,只有加V作者作品曝光才会大。


所以啊,现在的微视,基本都是这些中介机构和水军及搬家客在玩,根本没有真正的内容生产者和粉丝流量。原因很简单,想拿到补贴好难哦!


要知道,互联网时代,拼得就是粉丝流量!互联网经济,靠得就是“密切联系群众”!


将30亿补帖给了中介机构和网络水军,靠这种方式去打短视频领域的白刃战,恐怕微视的这30亿又要打水漂了!


用30亿去养肥中介机构和网络水军,而脱离广大群众,恐怕……


呵呵,力哥在此强烈建议腾讯的微视团队,立即去延安!学习下我党的三大法宝之“密切联系人民群众”!

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