4步写出老板满意的广告文案

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文:酥小栗

在写作的这条路上蹦跶久了,尝试的类型文很多。很多做文案的小伙伴都有一个很头痛的问题,案子拿到手了,如何写广告文案?

1、积累

是的,没错!与文案无关,只是单纯的积累。

有多单纯?看到你觉得好的内容,就记下来。书上的,杂志里的,公众号里的,电视的广告,地铁上的广告……这些都可以作为素材。

有了一定的素材积累,我们得给素材分门归类。就好比打扫屋子,衣服放到衣橱里,鞋子放到鞋柜里,各自分门别类。

这些素材的积累,就是灵感的来源。

2、了解

这一步很重要,也很关键。

了解产品的具体内容,了解顾客的需求,有机会的话,最好是当面跟顾客谈,在实体的店中更容易感受产品的魅力。

谈内容时,一定要注意挖掘亮点和不同点。

拿火锅来说,火锅有很多种。那么我要写的产品亮点在哪里?

对于人,可以是产品的故事,老板的魅力,单凭这一点,就可以写出很多不同的亮点来。还可以是服务,例如海底捞就把服务这一点打的很响。

对于产品,可以是产品的来源,产品的制作过程,烹饪的步骤,秘制调料等等,这些都可以作为亮点。就单单拿潮汕牛肉火锅而言,高兴一锅潮汕牛肉火锅的牛肉质量就很高,皮质很薄,真的是五秒钟就可以捞出来吃的肉,就这一点来说,可以打败很多周边的潮汕牛肉火锅。

所以我们了解很重要,了解产品的特色,了解顾客的需求。

3、基调

基调,是我们写文案的基调。

作为一个文案写手,要Hold住各种类型的文章,有的顾客希望打情怀路线,有的顾客希望打惊喜路线,有的顾客喜欢直接打商业路线,或者有的顾客希望打搞笑路线。

这些风格我们最好都能擅长,平时我们需要多加练习:一个内容,写出不同的风格来。这样在遇到真正的产品时,我们就能变成百变大咖。

当然,假如你的合作伙伴多样的话,你擅长其中一种就可以了,把一种路线练习的精炼。

4、框架

有了内容,有了基调,下面我们就要打出自己的框架来。就好比建房子,我们地基都打好了,下面要打出房子的一个框架来。

框架的结构要根据不同风格,写不同的框架。这时,最好有位设计师帮助我们,房子最后的成果,装修效果很重要。我们文案要做图文的内容,此时,图就能大大的添加亮色。

总结:1、建立自己的素材库

           2、了解顾客需求,找到产品亮点

           3、定下文案基调,确定路线

           4、图文结合,文章添色

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