小程序和APP的差别是什么?

从人手一部智能手机到移动互联网的大爆发,再到如今移动应用的不断发展,传统行业也彻底翻身。互联网与线下传统行业的融合已经不是简单的“线下进军线上”的模式,线上早就开始力挺、进驻线下,各类行业对各种O2O运营模式的大举尝试,也无不风风火火如火如荼地进行着。

在App应用不断发展和扩张的时候,微信小程序也出现了。企业开发APP可以开辟全新的营销推广手段,而无需安装卸载的微信公众号/小程序,也同样可以作为互联网营销的入口。


 

问题来了,对于传统行业的企业,到底该pick App,还是微信小程序呢?面对这一让众多企业家和创业者的入门疑惑,喜望建议您先考虑以下10个问题。


 

01开发成本

App的开发成本是微信公众号/小程序的2倍。

App开发最基本的配置需要“产品经理+iOS前端+Android前端+服务器端开发+web前端开发+测试工程师”,而微信小程序与之相比,无需分别针对iOS和Android编写两套代码,所需的开发人员更少,基本配置只需要“产品经理+前端+服务器端开发+测试工程师”。

微信小程序比原生app开发周期更短。一般来说,微信小程序开发周期为1~2个月,而APP开发周期为3~6个月。


 

02功能

App的功能要比微信公众号/小程序强大很多,只要你想到的都可以开发出来,相当于可以实现完整的功能。

对于微信公众号/小程序来说,仅限微信提供的接口功能,例如硬件对接、聊天、直播、各种交互效果,以及其他第三方接口等很多功能都不能满足。但若只是做展示型、电商型的功能,微信公众号/小程序就足够了。


 

03支付方式

微信公众号/小程序只支持微信支付,App支持微信、支付宝、银行、第三方支付接口接入。


 

04用户

从用户体验来讲:App是一个独立的软件,它的用户体验是最好的。而小程序只能算是微信App其中的一个小应用,想要微信小程序跟App一样流畅,从技术上来说是不可能的。App在个性化的功能和交互方式上,在面向操作系统的底层性能优化,对离线数据的支持,都比小程序更强大。

从用户粘性来讲:微信公众号/小程序是即用即走,不打开 “公众号”和“我的小程序”,可能用户并不会记得,所以小程序对于用户的粘性不足。而App是用户下载到自己的手机桌面上,若不特意卸载便会一直保存,粘性比微信公众号/小程序强很多。


 

05推广

从首次推广拓客来讲:微信公众号/小程序推广比App要快,成本低一些。 从线上病毒式传播推广上来讲:App的优势也很明显,可以分享到任何一个平台,例如qq、微信、微博、支付宝等进行线上病毒式传播。


 

06后期运营

App更容易监测到用户的使用习惯、消费轨迹、分享轨迹,后台可以通过这些数据采集,展现平台的一个运营大数据用户画像。App还可以通过后台推送促销、新的活动等信息到用户的手机屏幕上,而这些是小程序所不能的。


 

07下载时间

微信公众号/小程序不需要下载,直接搜索关注,即用即走。而App需要下载到手机上,下载时间根据App大小和手机网络情况而定。


 

08品牌

从品牌效应来讲:App有自己的商品图标(icon),用户将App下载到手机桌面上,平时看到的几率更多,对于品牌的辨识度就更高。而微信是一个社交app,里面的公众号或小程序都很杂乱喧嚣,用户存留不足,即用即走,品牌辨识度相比App而言并不高。

从品牌保护来讲:App本质上属于软件的范畴,也有互联网传播的特性,所以既可以申请软著保护,也可以申请其他类别的知识产权。App比微信公众号/小程序的保护力度更大,门槛更高,防止抄袭的证据更加充分。


 

09传播获取渠道

App可以在各大平台、手机厂商、电信运营商的应用商店进行发布和线上传播,但微信公众号/小程序只能在微信里面传播使用,渠道较为局限。


 

10政策风险

微信公众号/小程序不仅受制于敏感行业,还受制于腾讯公司微信平台自身的政策(利益冲突、资质不够等)的影响。App目前的法律法案上没有明确的立法,只要不涉及行业内的规定(例如网约车安全问题)、黄赌、政治、宗教等因素,不受bat政策的影响。


 

对于市场目前的线上营销情况,很多企业都纠结于是否要做自己的app或者微信小程序等第三方平台来增加自己的销售渠道。的确,它们各有长短,各具优势,但喜望建议:

如果您的需求、商业模式很清晰,预算(一般App定制开发在20~50万之间)也够,功能要求高,可直接做App。

如果您的需求不清晰,完全是试验一下,预算也不高,那么可以采用微信公众号/小程序的方式,作为前期的选择。

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