我想问:咪蒙你为什么那么火?

咪蒙微信公众号

1. 运营者咪蒙背景

咪蒙,1976年生,文学硕士,专栏作者,媒体编辑。原报社记者,后曾在独唱团,微博,豆瓣上发文,发剧本影评,开过影视公司。

2015年9月,咪蒙微信公众号开始发布文章,当时咪蒙39岁。之前的经历使咪蒙积攒了一定的人气和人脉圈子,有一定的群众基础。同时年龄和性别也对文章内容有一定影响,首先年龄可以让咪蒙狂撒毒鸡汤和大谈两性话题,其次性别可以让咪蒙可以大谈女性话题,如可以大张旗鼓的说我想睡哪个男明星。

2. 公众号用户画像

性别:女性大于男性

年龄:20-40岁

居住地:集中分布与一线城市,少数分布与二三线城市

收入:大部分5k-10k,部分10k+

兴趣特征:喜欢关注八卦情感文章,高频使用智能手机

使用场景:公车上,睡前,等候时

关注目的:宣泄压力,得到认可满足感,学习一些情感之间的小技巧

用户案例:小王,女,年龄28,普通白领,居住地在四环,与同事合租,工作繁忙压力大,偶尔在公司内因性别受到歧视,平时坐地铁上班,路上花费40min。平时喜欢在路上浏览一些公众号,喜欢在文章下面评论,通过在阅读文章,点评文章来排解自己的压力和不愉快。

微信公众号文章分为:吐槽,逗比,励志,职场,情感,爱情故事,亲子,社会话题,生活方式,征集,娱乐,广告。其中吐槽,职场,情感话题最为热门,部分成为刷屏事件。由此可看出,公众号受众群体主体为都市职场女性,这部分人群生活压力大工作繁忙,所以更关注不需要过多思考的“爽文”,咪蒙的文章更易使这部分人群产生共鸣。由百度指数的数据也可以看出,人群大部分分布在北上广,年龄分布在20~49岁,其中30~39岁的比例为48%,女性比例大于男性。定位为两性情感,职场技巧,生活毒鸡汤类订阅号。

3. 功能介绍简介与关注语

功能介绍:我是个女流氓,请不要欺负我

关注语:欢迎来到拖稿界天后咪蒙的世界,下一次更新文章有可能是下周,有可能是下辈子。

简介通常是用来向关注者描述该公众号的作用,关注语一般有引导作用。然而咪蒙的这两项几乎都没有起到任何作用。为什么要这样做?

首先,如果用户想要关注到这个公众号,必定有一定的来源来接触到咪蒙,无论是看到文章想要关注还是经他人介绍,肯定都是对咪蒙的特点【毒辣,特立独行】有所了解,所以这两项的功能作用似乎就不重要。

其次,像一条朋友圈或者个性签名一样的简介和关注语,让关注者觉得这并不像一个公众号更像一个个人微信号,拉近与关注者的距离,就像咪蒙的文章一样,从来不说什么专业名词,大部分主人公都是我朋友,我同事,是不是很像几个熟人随意聊天的语气。

结论:通过暴露人类心理黑暗面,让用户产生共鸣,并用粗俗(=简单直接的爽)的语言吐槽出来,以此get到用户心理的g点。

插入昨天思考的时候随意编辑的脑图,草稿用,所以不太严谨。

我想问:咪蒙你为什么那么火?_第1张图片

以上是写于昨天,也就是3月13日,总觉得某些有些欠缺,故没有发布,恰好今天读到CQ中国报道的咪蒙专题,终于感觉通体舒畅,故摘录了一些片段以此佐证以上的观点。观点十分片面及欠缺,请见谅并虚心求指教。(以下文字摘自CQ中国《GQ 报道 | 咪蒙:网红,病人,潮水的一种方向》)

“什么样(文章)的阅读量高?”咪蒙说,“热点、金钱、性、暴力。”

她在《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章》里总结了12点方法,比如“你的切入点要独到”、“你的标题要简单粗暴”。采访时,咪蒙的思考更进了一步,她用“场景感”解释公号写作的特点:公号附着于社交工具之上,是一个轻阅读的场景,类似在咖啡馆与好友谈心。

“每一个人都觉得自己的权利受到了伤害。”

用户体验代替了自我表达,“一定要找到你和读者的共振,而不是只写你自己认可的内容。

咪蒙有鲜明的女性观点,主张女性经济和人格独立。公号85%的订阅者为女性,后台留言主要来自于大学生、刚毕业的白领以及家庭主妇

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