18周年庆,腾讯的这波营销我给满分

刚刚过去的双十一,马云完成了自己的圈钱计划,与此相对,马化腾却完成了自己的撒钱计划。

让我们看一组腾讯员工、离职员工在朋友圈晒出的红包:

18周年庆,腾讯的这波营销我给满分_第1张图片
18周年庆,腾讯的这波营销我给满分_第2张图片

据悉,这次双十一,马化腾为在腾讯18周年庆之际给每一位为腾讯付出的员工送上了成人礼,在职离职员工均有,红包从188到9998不等。不仅如此,马化腾更是向每位员工授予每人300股的股票,总价值约15亿人民币。

从1992年到2016年,腾讯从最初不被看好的山寨聊天软件一路成为国内市值第一的互联网公司,腾讯的成功可以说不可复制。那么这次18周年庆,马化腾豪掷千金的背后隐藏了什么呢?

首先,第一波员工红包通过员工内部朋友圈扩散,然后,第二波离职员工的感恩心得再度扩散,接着,离职员工的朋友圈让在职员工优越感略降,他们急于证明自己,再度炒热朋友圈,再然后,第四波员工给亲友们派发的红包让消息继续扩散,最后,业界评论点赞给腾讯带来了更广泛的羡慕和好评。

不得不说腾讯果然是最懂社交、最懂人心的公司,让自己的员工产生了巨大的优越感、节日感和仪式感,抑制不住去分享,这也告诉我们:真正的触动,需要共鸣。

一个既能留人又能吸引人才的好福利,宣传节点把握得巧妙,福利沟通工作又极其成功,能把福利做到这份上,着实不易。腾讯这波,不得不服,果然在中国,互联网做得最好的,还是姓马的。

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