王菊红遍全网?醒醒吧,红的是现象而已!

最近《创造101》的王菊火遍了全网,一系列的“菊”文案、表情包攻占微博、头条、朋友圈甚至漂流瓶。

无数网民随之集体狂欢,不管真正喜欢她的还是跟着凑热闹的,纷纷创造力与想象力齐飞,编段子拉选票玩的不亦乐乎。


这位个人形象并不肤白长腿,表演也没有惊世骇俗的女孩突然爆红,显然出乎所有人的意料,包括她自己和节目组。


王菊红遍全网?醒醒吧,红的是现象而已!_第1张图片

于是就发生了奇葩的一幕,流量碾压、天天上热搜、榜单排在前列的王菊本人,集资只有吴宣仪(101热门选手)的四十分之一,个人微博粉丝也只有二十多万。要知道喷她的微博下面都经常有数万留言,评论甚至都有将近10W的赞……

火遍全网,实际却根本没得到好处。光挨揍了却没吃到肉说的就是王菊本菊吧……

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说实话,这种情况在广告业那是常有的事。创意广告红遍互联网、文案海报人人转发,口碑好上天产品没人买。嘴上都说着广告是艺术,消费者都是有品味的人,市场却诚实的让“收礼就收脑白金”卖脱销……


有人说王菊集资少,微博粉丝少(产品卖不出去)的主要原因是长相不符合潮流审美(产品不行),这显然是错误的。既然能够成为爆款就说明拥有一定受众。

王菊红遍全网?醒醒吧,红的是现象而已!_第3张图片

粉丝并不是不愿意为王菊付出,花钱刷楼、或者其他方式支持的也不少。只不过付出都用来证明有多爱王菊了,实际王菊却没有获得收益。就跟屌丝追姑娘似的,光知道往胳膊上刻字就不知道给姑娘买个包。

粉丝们的支持行为是需要引导的,能发生今天这种情况只能说《创造101》的团队根本没想到会发生这种事,所以才任由粉丝肆意发挥,估计后续“你一票,我一票”的文案就会变成“你一毛我一毛”之类的了……当然,幕后还需要有更复杂的营销行为,这里就先不多说。

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(陶渊明是王菊粉丝们的自称)

引爆热点是好事,但狂欢过度就不一定是什么好事了。

粉丝自发的编段子、做表情包,是引爆全网的核心原因。但就王菊本菊来说,不能沉浸在这种狂欢的喜悦中,必须加以控制。

要不然你自己(产品)没推出来呢,群众已经高潮了得到满足了,还要你做什么?舆论的焦点是你,但漩涡越来越大,最后却脱离了你自成现象。

无论是王菊,还是我们这些做企业的做广告的,都需要谨记自己真正要的是什么,时刻拥有一颗清醒的头脑,少沉浸在大好形势中跟着大多数人傻乐,别等到潮水退了的时候,才发现自己是在裸泳。

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