造就声音文化符号的“猫王收音机”

逆袭:有预感的“万万没想到”

四个月前,猫王²收音机还没上市。“收音机”这个名词还只是一个被遗忘的老物件,印象中,老掉牙的外观,兹兹啦啦的电波声。“既不好看,也不好听”,着实已被时代淘汰。但是,猫王²成功刷遍了社交网络,收音机被重新定义了!

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“逆袭,令人大跌眼镜的逆袭”

潮感十足的复古外形,圆润的实木箱体,温暖富有质感的音质,简单得让人一秒上手的操控,加上优秀的蓝牙无线播放——猫王²在众多科技感十足的音响产品中一炮而红。

3月18日,设计师曾德钧带领着一支不足十人的团队,忐忑而满怀希望的接入京东体系,开始了猫王²的众筹。

“100天过去,成绩很优秀,影响很巨大”

5月2日,猫王²众筹收官,1800台产品全部售罄,众筹金额刷新国内众筹音频硬件纪录。6月,猫王²顺势加入京东618店庆,售价¥2598,限量六百台,竟获得一万多名用户的抢购预定。从众筹到首发,一百天时间,猫王²热销2400台。

当市场上如雨后春笋一般的¥399、¥599的无线音箱令产业人士找不着北的时候,猫王²已成为一个众人关注的案例。两千多元的收音机竟然逆袭市场,这样的结果,整个团队有预感,但“万万没想到”。

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好产品,不怕看,更不怕听!

玩胆机、玩Hi-Fi、玩PC音响的人几乎都知道曾德钧,他是圈内的元老级人物,被媒体称作“中国胆机之父”。曾老是个50后,几十年前就开始捣鼓胆机、收音机、音箱,2000年前后论坛刚刚兴起的时候,他在发烧友论坛里晒出自己手工制作的收音机,是猫王雏形第一次与用户见面,经历了数次颠覆性设计,已过去了十多年。早在11年前,发烧友们纷纷鼓励曾老批量制作,并且自发“团购”了100多台,这是曾老的真正意义上第一次互联网“众筹”的尝试。

什么才是最好的收音机?曾老说,“收音机不是音响,它们对音质的定义完全不同,音响追求的是高保真,收音机会更偏重于聆听舒适的感觉。”

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为了做出世界一流的收音机,曾老前后收集了历史上过万张世界各地的收音机图片,多年来几乎平均每天花14个小时以上在研发、学习和听音乐上,陪伴他度过漫漫长夜的是对声音如痴如醉的热爱。在历经无数个日夜之后,他终于调出了猫王²灵魂之声,这也是为什么猫王²音质如此动人的原因所在。

好产品,终于盼来最好的时代

早在十年前,互联网没有那么发达,电商还未形成气候,互联网+的概念还在萌芽,一切想象难以成为现实。而今天,一切都已走向利好,最好的时代,到来了。

“既然时代给了我们机会,为什么我们不做得更伟大?没有谁不可以被超越,做产品也要有革命精神,把过去踩在脚底,一切都可以去创造。过去的已经归零,从现在开始做起。”这是曾老的创业感言,也是这个时代最为珍贵的精神。

在这个野蛮生长的时代里,所有产品都想找到自己的独特之处,当大家都在感叹猫王²的反潮流逆袭时,曾老却认为猫王²才是真正的顺时之作。

从黑胶唱片、磁带、CD到iPod,再到蓝牙、wi-fi无线概念,似乎是潮流在引领产品。而曾老用几十年的行业直觉判断:未来的音频行业发展方向一定是外形独特、互联网属性、以用户的体验和服务为核心。

“想在哪听就在哪听,想听什么就听什么,想怎么听就怎么听。”这是曾老对未来音响的设想,在猫王²收音机上添加蓝牙功能只是第一步,以后还会有更多的创新。

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文化发声,深留时代烙印

从一开始,猫王²就没有把自己定位为一款音箱,无论从造型,还是听觉,都将产品体验上升到“文化”的高度,这也就不难理解为什么设计师能够忍受90天的亢长生产周期,坚持手工制作。

营销层面,猫王团队选择了情感回归,与用户的沟通语言极其简单,而形式别出心裁,视频、H5页面、海报,一切便于指间互动传播的方式悉数应用,成功的通过社交奠定了产品的文化属性!最终数据表明,购买猫王²的80后、90后占比很大,用户在朋友圈晒产品已成为常态,而强关系社交的辐射力也再次引爆了有效的二次购买。

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这一切,来自于产品带给团队的自信——“我们对猫王有信心,它代表一种极致、一种美好,它就是一道亮丽的文化符号!”

猫王²的成功只是开始,云动创想(猫王品牌持有公司)已成功获得A轮融资,猫王全系产品将陆续登场亮相。同时,曾德钧正在主导设计更具前瞻性的新一代音响系统,曾老不仅期待唤醒人们对声音的品质感受,更立志创造极具互联网概念的全新音响文化,造就声音文化符号。

                 

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