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安墨移动广 告:移动DSP厚积薄发 引领未来广 告业发展命脉

发表于: 2014-12-03   作者:矮蛋蛋   来源:转载   浏览:
摘要:   “谁掌握了强大的DSP技术,谁将引领未来的广 告行业发展命脉。”2014年,移动广 告行业的热点非移动DSP莫属。各个圈子都在纷纷谈论,认为移动DSP是行业突破点,一时间许多移动广 告联盟风起云涌,竞相推出专属移动DSP产品。   到底什么是移动DSP呢?   DSP(Demand-SidePlatform),就是需求方平台,为解决广 告主投放的各种需求,真正实现人群定位的精准广
  “谁掌握了强大的DSP技术,谁将引领未来的广 告行业发展命脉。”2014年,移动广 告行业的热点非移动DSP莫属。各个圈子都在纷纷谈论,认为移动DSP是行业突破点,一时间许多移动广 告联盟风起云涌,竞相推出专属移动DSP产品。

  到底什么是移动DSP呢?

  DSP(Demand-SidePlatform),就是需求方平台,为解决广 告主投放的各种需求,真正实现人群定位的精准广 告的平台。这一概念起源于网络广 告发达的欧美国家,是伴随着互联网和广 告业的飞速发展而兴起的移动网络广 告领域。它与AdExchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展。移动DSP专注于移动端的需求方平台,其预期市场空间在500亿人民币以上,前景尤其看好。

  移动DSP功能这么强大,那么他是怎样满足广 告主需求的呢?以安墨广 告旗下的移动DSP平台为例,为您揭晓谜底!

  首先,最重要的是人群数据支持。

  广 告业有一句耳熟而详的经典名言:“我知道广 告费有一半被浪费了,但我不知道被浪费的是哪一半……”。以往的传统广 告模式,多数在报刊、电视、户外媒体上推送广 告,无论是白富美还是屌丝男,通通都能看到。这样不仅浪费资源,又根本无法实现精准人群营销,最后只能事倍功半。

  好在强大的移动DSP技术来了,实现精准定位分析已经不在是难题。拿安墨移动广 告举例,安墨DSP依赖于新 浪微 博和新 浪手机网的用户数据,基于数亿的人群规模,轻松实现精准人群定位。如果您是美丽说、蘑菇街的粉丝,给您推送淘宝的精品女装,八九不离十。如果您关注豪宅、名车,会为您推送劳力士手表的广 告,而不是特价高跟鞋的广 告,使广 告品味达到一致。

  在PC互联网,通过cookiemapping技术,不同的DSP公司能够很好的获取用户数据,进而实现精准的按人群定位。但是在移动端,一个个APP就是一个个信息孤岛。获取APP的数据、用户群体数据,就是一个老大难。安墨移动广 告DSP解决了数据支撑的问题,就成功了一半。

  其次,是完善的投放经验。

  安墨移动广 告DSP的广 告主集中在电商、培训、线下店、快销品等行业。通过长期服务这些行业,对广 告主的需求有深入的认识。

  广 告展现频次:根据用户心理模型,控制同一个广 告创意展现给用户的次数。通常采用不超过3次频次的控制理论。安墨移动广 告结合不同行业的情况进行了调整.比如电商广 告,用户下决定的时间比较短,完全可以只展示2次;而线下培训,用户要多方对比,展示次数可以到达5次以上,才能保证用户在确认之后,还能找到广 告主的网页。

  广 告创意的不断调整也是关键点。新创意的广 告,用户的点击率较高,随着展示时间延长,从第4天开始,广 告点击率就明显下降,需要重新制作新的广 告创意。广 告创意的设置也有窍门,会同时制作全屏、插屏、banner、文字链等各种类型的广 告素材,底色、文字等也会有多个版式,然后分别投放,进行测试。根据投放数据的优劣,进行及时替换。

  根据时段进行广 告投放也是有讲究的。用户在地铁上看小说消遣时,看到广 告那肯定是反感无比。周五中午休息时间,推送一些周末游的广 告,则最好不过。据分析,母婴用品的广 告,点击率最高的时候是凌晨2点。因为照顾宝宝的妈妈,忙完一天了,这时候宝宝熟睡,才有空看看家里还缺些什么。所以掌握投放时间很重要。

  安墨移动广 告DSP,除了常规的点击率衡量标准,结合产品属性和人群属性,结合历史投放数据,就能有针对的对广 告进行分时段投放,让用户在最舒服的时间看到广 告,提升用户满意度。

  最后,投放算法和智能预算的不断优化。

  对一个买汽车的高富帅,是投放奥迪汽车的呢,还是宝马汽车的广 告,这是一个问题。广 告投放算法的优化,是移动DSP的核心竞争力,需要有大量的实际广 告投放经验,结合优秀的技术团队,让机器不断的学习,才能形成独有的一套算法优化策略。

  目前,安墨广 告DSP对于算法优化,在常规的点击率预估模型(CTR)及转换率预估模型(CVR)基础上,结合电商行业、在线培训行业的行业知识进行优化。基于hadoop的离线计算机集群和storm的实时计算机群,每天可以获取数亿条实时广 告数据,基于这些数据进行建模,进一步实时优化广 告主的点击率和转化率。基于这套模型的转换效果,比最优秀的运营人员手工操作的优化方式,转换率要提升80%以上。

  广 告预算的开销方式上,最基础的对预算进行匀速优化,就是根据广 告投放的周期,把广 告预算平均分配到每天甚至每个时段,这种方法实现简单,但是容易造成非常大的浪费。比如,晚上9点以后,用户躺在床上使用手机的概率很大,从而这个时段的广 告展示流量很多,如果早上就高价购买了太多流量,就会导致广 告主预算的浪费。

  安墨广 告DSP的预算智能优化方式,是基于长期历史数据的大数据模型,根据流量的质量和竞争激烈程度,分别统计出不同时段的流量,不同竞价价位的成功率,直到效果为王的正轨上。

  移动互联网风起雨涌的混战时代,安墨广 告旗下广 告平台,厚积薄发,短短几年时间,迅速发展,成为移动广 告行业的生力军,是强大技术能力和数据能力的写照,未来的安墨定会引领移动互联网广 告的潮流方向。

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